책 소개

해외 마케팅을 설명하는 책이 아니다. 해외 진출을 고민하는 기업이 가장 먼저 내려야 할 전략적 의사결정을 다루는 책이다. 어떤 국가를 선택해야 하는지, 어떤 방식으로 시장에 진출해야 하는지, 플랫폼 중심 전략과 브랜드 중심 전략은 어떻게 다른지, 그리고 기업의 규모와 역량에 따라 어떤 성장 전략을 선택해야 하는지를 실제 사례와 데이터를 바탕으로 설명한다.

출처: 알라딘